微信小程序发布新功能:这是在逼着商家必须布局微信小程序!

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发表于 2019-8-30 14:24:48 | 显示全部楼层 |阅读模式

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小程序又一个新功能发布:“我的小程序”。ios系统早在7月13日已经发布,近几日安卓系统更新后就会出现这个功能了。


这个功能的发布让用户可以更快捷的打开有需求的小程序。这里我强调了两个字“需求”,也就是说这个功能的发布会引导用户把经常用到的小程序放到这个菜单栏里。而你的小程序是不是用户的首选就显得尤为重要了。

点击微信—发现—小程序后就会进入上面这个页面,用户会把用的频率非常多的小程序放到“我的小程序”里面。

如何放到“我的小程序”里呢?长按小程序的名字就会出现上面图片显示“添加到我的小程序”,点击后用户所需求的小程序就放到了“我的小程序”里面。

而当用户下次再用这个小程序的时候,只需要在聊天页面下拉一下即可找到这个小程序。这个功能的发布,用户只需一步即可找到需求的小程序。“我的小程序”里面最多可以放置10个日常用到的小程序,完全可以满足用户的需求。

小程序另外一个更重要的功能就是可以放在桌面上作为app使用,现在很多用户的手机桌面上已经把小程序作为app使用。例如:“京东购物”“美团外卖”“腾讯视频”等。这也是小程序诞生之初,各大互联网公司布局小程序的原因之一。既能满足需求,又可以减少手机内存,用户自然就会这么做。

所以越早布局小程序,用户才会了解它,使用它,最后达到依赖它,这个小程序才会为你创造更多的价值。

一、小程序红利仍在,新入局者仍有流量机会

2018年7月份小程序TOP100榜单,在上榜的产品分类中,游戏类产品42个,生活服务类产品21个,内容资讯类产品13个,电商类产品12个,工具类产品7个,商业服务类产品2个。

而在TOP20榜单的产品分类中,游戏类产品9个,生活服务类产品7个,电商类产品3个,商业服务类产品1个。

在7月份小程序TOP100榜单中,45个小程序产品为新上榜产品,其中“2048六角消除”、“疯狂赛车场”、“转转二手交易网”冲入了TOP20榜单。

小程序官方基于微信社交关系链,为小程序开放了大量的社交入口和社交功能,以“2048六角消除”这款产品为例,产品中植入了群榜单、好友积分排名、转发推荐等相关社交元素,再加上运营方的有效推广,短期带来大量流量。

同时,通过QUESTMOBILE报告可以看出,TOP100小程序中腾讯系占28%,自有小程序主要覆盖游戏类和生活类,合作及控股品牌的小程序基本覆盖了小程序的主要行业。

但以游戏类小程序为例,并非腾讯系产品占据了头部领域,除跳一跳、欢乐斗地主等腾讯系小游戏外,海盗来了、损友圈、头脑王者、最强弹一弹等非腾讯系小游戏也都获得了很高的用户流量。

二、企业入局小程序,抢占/完善移动互联网布局

对于企业来说,入局小程序的目的是什么?

移动互联网为企业提供了连接用户的新方式,目前我们常用的包括:APP、WAP、H5、微信公众号以及其他自媒体、EDM、信息流广告等多种方式,但企业可以拥有自主权长期维护并能够获得用户关系的只有前4种,小程序为企业提供了第5种连接用户的方式。

相比APP和WAP,小程序的开发周期短、成本低,并可以通过微信流量为自己带来曝光,相比于公众号,小程序拥有更多的应用拓展能力,带来丰富的服务能力。所以,对于企业来说,入局小程序,是为了抢占或补足自己的移动互联网布局。

三、精准定位,布局小程序场景的4种方式

通过对TOP100小程序的分析,笔者发现,企业布局小程序有4种方式,根据企业自身的能力、发展、用户情况不同,布局小程序可以从内容+小程序、商品+小程序、生活+小程序和游戏+小程序4个方面入手。


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