微信小程序如何做好品牌管理和运营

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发表于 2019-8-30 14:07:43 | 显示全部楼层 |阅读模式

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小程序开发上线只是产品的一部分,当产品上线之后还需要做好产品的运营,如何做好微信小程序品牌管理和运营也是很重要的一部分,今天小编就和大家详细的探讨一下关于微信小程序如何做好品牌管理和运营,希望能够给大家一些帮助。


按照广义运营的概念,品牌管理也应当是运营的一部分。所以在我看来,从组织架构的设计上,品牌运营应该归属于大运营中心,我们后面会讲到。但从企业发展的角度看,品牌通常是一个比较高层次的商业需求,而且品牌管理有相对独到的方法论。很多运营做得好的产品,未必在品牌建设上做得很好。所以在创业初期,品牌运营可以纳入运营的大体系内。但是一旦进入爆发的前夕,仍需要有一个独立的部门来负责这个事情。

运营和品牌的关系可以分为三个阶段:初期,运营和品牌是基本交叉的,目的都是拉新、维系用户、助力产品;中期,品牌独立出来,从不同渠道做品牌曝光;后期,强化品牌,弱化运营,增加品牌的溢价能力。从围绕产品功能的运维,上升到品牌文化,品牌价值输出的领域。

没有品牌内涵的产品一样可以卖得爆火,但只是满足了用户对于产品的需求,品牌是一个更高维度的需求,是一个锦上添花而不是雪中送炭的东西。品牌是可以溢价的,但产品很难。

微信小程序如何做好品牌管理和运营也是一件十分重要的事情,所以商家注意的不仅仅是产品的开发,还应该有小程序的运营。

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