母婴小程序目前行业发展状态怎么样?

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发表于 2019-8-29 11:15:32 | 显示全部楼层 |阅读模式

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017年1月9日,微信小程序正式上线。这一年多来,小程序火了吗?答案肯定的,火到现在的公众号可以被粗暴的分为两种,关联上小程序和没有关联小程序的。小程序也被看做是下一个微信公众号式的风口,有业内人士曾建议:如果你错过了微信公众号红利期,这次就不要错过小程序了。

母婴电商

母婴垂直电商中,以贝贝、蜜芽代表的母婴垂直电商都抢积极抢抓小程序这个风口,开设了不止一个小程序,由于新榜和阿拉丁小程序都未曾收全两家的数据,只能纵向对比一下,从新榜的曝光量看贝贝拼团(135万)和贝贝母婴精选(53846)可知,贝贝拼团远远高于母婴精选,同时,在阿拉丁小程序中,有数据的贝店福利(3683)和 蜜芽拼团官方(6376)相比,具有拼团性质的蜜芽拼团官方数据领先,综合两次对比结果可知,拼团类的电商小程序使用量、曝光量上更占优势。

此外,母婴内容电商的代表年糕妈妈和小小包麻麻在流量增长遇到瓶颈后,也纷纷转战小程序。新榜指数的曝光量来看,年糕妈妈优选(63万+)领先于小小包麻麻(33万+),但在阿拉丁小程序中小小包麻麻(5384 )略高于年糕妈妈优选(5268)。而据小小包麻麻透露,据悉小小包麻麻小程序自2017年8月正式上线,目前,小程序用户已经超过300万人,月销售额逾4000万元,日均新增用户超过10000人,小程序的裂变速度令人惊讶。除了小程序电商,年糕妈妈和小小包麻麻还在辅食和社区发力服务用户。

母婴社区

相比于垂直电商,母婴社区开通小程序的比例更大,电商类占据绝大部分,资讯类比例较低。小程序电商可以看做是母婴社区变现新选择。作为头部母婴社区,宝宝树在小程序上的布局堪称大手笔,隶属于宝宝树及其相关公司的小程序就有19个之多,涉及育儿问答、电商平台、睡前故事、月子餐食谱、辅食大全等围绕母婴人群需求的方方面面。

而在其他开设小程序的母婴社区中。另一个比较有特点的当属妈妈网,旗下小程序共12个,以信息查询功能为主的妈妈网孕育小程序中,除了可以获取孕期育儿知识外,更可与其他小程序实现关联跳转,点击“经验”就可跳转到妈妈网孕育社区中与妈妈们就话题展开讨论,也可直接跳到妈妈良品小程序中购买商品。其他社区如亲宝宝、美柚都在立足自身主打功能的前提下延伸出商城等功能。

健康医疗

总体来看,母婴类的健康医疗公众号关联的小程序都主打知识付费,丁香妈妈学园小程序定位知识付费平台,产 后恢复、婴幼儿用药等付费课程,十月呵护也采取类似卖课形式。崔玉涛的育学园则把在线问诊业务复制到小程序, 主打儿科医生在线服务。在开通付费业务的同时,崔玉涛的育学园、丁香妈妈、十月呵护也都开设了电商小程序。


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