支付宝小程序跟微信小程序竟有这么多不同,它能弯道超车吗?

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发表于 2019-8-29 11:12:21 | 显示全部楼层 |阅读模式

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去年8月18日,支付宝小程序面向开发者公测。9月20日,在蚂蚁开放日小程序专场上,支付宝小程序宣布面向用户开放公测。

一时间,对于支付宝小程序的讨论又热络了起来。和微信小程序相比,支付宝小程序入局较晚。但两者因其产品基因不同,发力点也不同,支付宝有没有机会弯道超车仍是个未知数。

你的支付宝小程序做得好,就能获得额外流量激励

用户可以通过线下扫码、在支付宝App内搜索或通过他人分享进入等方式使用某个支付宝小程序。在用户使用过一次小程序后,朋友Tab也会出现小程序的入口。

与微信不做流量分发相反的是,支付宝针对小程序推出了聚合页,分为最近使用、主题展示区和精品推荐三个板块,为自运营得比较好的优质小程序提供额外的流量激励。

和微信小程序相比,支付宝小程序要做的还有很多


1.  入口少

微信小程序正式上线8个多月以来,迭代周期短,版本更新快,小程序的入口也逐渐增多,目前有微信搜索框、发现Tab、公众号、扫码、附近的小程序等8个入口。

除此之外,前几日还有网友爆料在QQ浏览器首页发现小程序入口,引发腾讯开始计划小程序的多平台使用的猜测。

而支付宝小程序目前的入口仅有支付宝搜索框、线下扫码、朋友Tab。对于用户来说,想要找到小程序,并不如微信那么方便。

2.  数量少,类型单一

在公测期间,支付宝小程序只开放了六个类目注册,涵盖航旅交通、商业及生活服务、生活百货、网络虚拟服务、专业服务、专业销售领域。而微信目前除了直播和游戏外,大部分类目都支持注册。

3.  限制多,难出爆款刷屏

虽然蚂蚁金服表示,未来会向更多行业逐步开放,但不会涉及社交、内容等领域。然而,后者正是流量集聚、容易出爆款的地方。

在昨天推送的文章中,榜妹也有提到,“炫耀是本能,服务是刚需,娱乐则是天性”。微信首个刷屏小程序就是社交小程序“匿名聊聊”,5小时达到1700万PV。


小程序“匿名聊聊”

发力点不同,支付宝小程序能实现弯道超车吗?

蚂蚁金服商家开放产品负责人管仲说,支付宝小程序本质上是技术的产品化,跟mPaaS、生活号和凤蝶等技术产品一样,都是支付宝今年面向生态的移动技术开放的一部分,是支付宝服务商业的配套设施之一。

微信强社交,小程序秉承张小龙“用完即走”的理念,而蚂蚁金服则是电商基因,更懂B端商户需要什么。

因此,支付宝小程序的开发更适合具备一定开发能力的商家、机构。他们可以借助支付宝开放的商业能力,让自身的服务更短距离地触达用户。

这也更有利于支付宝小程序抢占线下支付入口和消费场景。而微信小程序虽先于支付宝小程序推出,但连接线下服务的能力目前还是偏弱,更倾向于纯线上使用。

除此之外,支付宝在实名认证、信用、金融等领域的优势也是微信难以相比的。对于酒店、租房等线下需要押金的场景,芝麻信用可以为商户提供一定的支持和引流。而且,通过征信系统和相关应用,支付宝小程序还可筛选用户,从而获取更优质的客源。

对于小程序创业者来说,腾讯、阿里两大巨头入局小程序领域,无疑是利好消息。但,如何运营得当,契合平台调性,仍需要探索和尝试。


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