万字解析小程序(1):小程序 PK APP = 无解 ?

[复制链接]
查看: 2367|回复: 3
  • 萌哒
    2018-11-19 14:03
  • 发表于 2019-1-23 14:16:31 | 显示全部楼层 |阅读模式

    马上注册,结交更多好友,享用更多功能,让你轻松玩转社区。

    您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

    x
    [color=rgba(0, 0, 0, 0.8)] 094759dcb8r9q8qqi77799.jpg
    2017年6月13日,我写了一篇“唱衰小程序”的文章。
    在小程序初期,有很多人的看法,是和我相同的。认为“小程序 PK APP”,胜算并不大。1年的时间,我明白了1件事情,擂台搭错了,你在旁边磕一吨焦糖瓜子儿,也等不出输赢。
    看小程序这个赛道,不该看 “小程序 PK APP”,也不该看“微信 PK Android”,而是看“微信 PK 智能手机”。
    哪里错了?

    为了形成“短平快”的判断,我们经常会贴标签。
    比如:实习生小姑娘一脸花痴的说“我的idol太帅了,简直是行走的荷尔蒙,我要给idol生孩子” 你说:“小鲜肉就是长得好看,实力都不行”
    094759dcb8r9q8qqi77799.jpg
    拜托,人家idol都特么42岁了好么,见了面,你都得叫人家一声大哥。(这个case并不是发生在公公身上的哦,不要瞎想)
    “标签”,帮助我们迅速定义未知事物,却模糊了事物的全貌。
    如果牛在你心中的标签只有“黑白色”,那我问你是否见过牛尾巴是“666”的?你就不会知道,站在你眼前的这一只就是。
    094759dcb8r9q8qqi77799.jpg
    小结:标签化思考导致我们无法看到事物的全貌。在看小程序赛道时,很多人同样用了标签化思考,导致使用了错误的擂台。
    错误的擂台:小程序 PK APP

    回到小程序。
    为了快速定义“小程序”,我们给它贴了一个“类似app”的标签。原来安卓、苹果手机上使用“微博APP”,现在微信中使用“微博小程序”。
    094759dcb8r9q8qqi77799.jpg
    这样的“标签”,遮盖了什么全貌呢?
    我们来拆解下系统结构:

    • 应用层:用户使用的东西属于应用层。“小程序应用”,“APP”都属于应用层。
    • 系统层:指操作系统。“android系统”,“ios系统”,“小程序应用系统”属于系统层
    • 终端:“电脑”是终端,“移动手机”是终端,“微信”是终端。
    094759dcb8r9q8qqi77799.jpg
    我们一直在争论什么?

    • 我们争论应用层——“APP” PK “小程序应用”,谁赢?
    • 我们争论系统层——“Android” PK “小程序系统”,谁赢?
    却忽略了最底层的终端PK,终端带来了流量,流量和价值直接相关。
    094759dcb8r9q8qqi77799.jpg
    万物皆有裂痕,那是风吹过来的地方。不要找风口上的猪,而是要看风里有什么能力。
    ——姜太公公

    正确的擂台:微信 PK 智能手机

    正确的擂台在于“终端价值之争”。
    为了说明“微信”的终端价值,我们先看下“智能手机”的终端价值。智能手机的出现,大大的提高了用户的终端保有量。它太简单便携,人手一部。可是换一个角度想,如果智能手机没有出现,世界会怎样?
    2018年,可能会有“9毽键盘”、“大屏”电脑,专供于三四线城市,老年人,小镇青年。没有智能手机,可能人手一部电脑。
    智能手机最性感的点,不在于让一些不触网的人触网,而在于流量的重新洗牌。这一点,只有它可以做到。

    • 流量迁移:流量从一个地方转移到另一个地方
    • 流量洗牌:流量池结构打散,重排
    094759dcb8r9q8qqi77799.jpg
    人生海海,我们大部分时间在拼“定位”。
    一亩三分地,种了玉米就不能种高粱。你需要找到你的差异化优势,才能赢得竞争。可是某些浪潮下,这一亩三分地迅速洗牌,种了的玉米被全部拔了下来。
    要知道,乱世出英雄,混乱是阶梯。
    ——姜太公公

    智能手机的洗牌,在于“使用场景”的洗牌。因为LBS,移动性等带来的随时随地的场景。这大大拓宽了整体的使用频次和使用时间。在这波使用场景的浪潮下,产生了各种场景解决方案的公司,比如:吃饭、出行、打发时间……
    094759dcb8r9q8qqi77799.jpg
    微信的洗牌,在于“用户”结构的洗牌。这导致了用户接触信息、使用信息的方式的完全颠覆。微信社交能力的开放,带来了“用户”结构从渠道集中式的公域流量转化成用户为中心的私域流量。
    (具体的洗牌方式会在下节中详细阐述)
    094759dcb8r9q8qqi77799.jpg
    所以小程序的价值不在于小程序是什么?而在于微信开放了自己的终端价值,这个开放带来了什么?
    总结一下啦


    • 看小程序赛道,首先应该看“微信 PK 智能手机”
    • 微信的终端价值在于“流量洗牌”——从公域流量到私域流量
    留个小问题:这一波浪潮的红利期会到多久呢?欢迎在下面评论讨论哦
    #专栏作家#

    姜太公公,微信号公众号:grandpa_jiang,人人都是产品经理专栏作家。产品老流氓,终身学习者。致力于研究产品方法论,解决小白PM的疑难杂症。
    本文原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载
    题图来自网络
    发表于 4 天前 | 显示全部楼层
    我只是路过打酱油的
    回复

    使用道具 举报

    发表于 3 天前 | 显示全部楼层
    啥也不说了,感谢楼主分享哇!
    回复

    使用道具 举报

    发表于 3 天前 | 显示全部楼层
    这个帖一般般,还可以哦。
    回复

    使用道具 举报

    您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

    本版积分规则

     
     
    技术支持
    在线客服
    售后交流群瑞恩社区™售后</font><br><span>交流
    工作时间:
    8:00-18:00
    客服热线:
    15368564009
    微信扫一扫
    返回顶部 关注微信 下载APP 返回列表