小程序的90次能力升级,带给运营者的3重思考

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  • 萌哒
    2018-11-19 14:03
  • 发表于 2019-1-23 14:00:55 | 显示全部楼层 |阅读模式

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    从2016年11月小程序开放内测到2018年8月份,整理了通过“微信公众平台”官方账号发布的小程序更新信息,总结出90条与小程序开发、产品设计、运营方式相关的能力升级,小程序每一次能力升级都会带给运营者一些新的思路和方法,通过升级信息整理,带给我们对小程序能力和运营方式的全新认知。
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    一、小程序应用能力升级带来的运营推广方式

    [color=rgba(0, 0, 0, 0.8)]在整理小程序升级信息的过程中,将小程序与用户相关的更新归纳为“应用能力升级”,又将应用能力升级分为小程序入口、用户管理和转发裂变3个方面。
    [color=rgba(0, 0, 0, 0.8)]在小程序的90次更新中,应用能力升级更新26次,与小程序入口相关的更新21次,可见在小程序上线后,微信积极布局小程序,通过入口更新为运营者带来更多的流量。
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    1. 小程序入口整理及运营思路

    [color=rgba(0, 0, 0, 0.8)]2017年1月份小程序正式上线后,开放给小程序的入口只有小程序列表页面搜索、线下扫码和LBS(附近的小程序),从入口推测微信小程序更偏向于线下商家。
    [color=rgba(0, 0, 0, 0.8)]但在2017年,小程序官方开放了大量的小程序入口,归纳来看主要通过公众号、微信首页、微信搜索、社群分享为小程序带来引流,这也成为目前小程序流量的主要来源。
    [color=rgba(0, 0, 0, 0.8)]针对微信官方提供的小程序能力,在推广引流上运营者可以有3种策略:
    [color=rgba(0, 0, 0, 0.8)](1)利用社交关系做分享传播
    [color=rgba(0, 0, 0, 0.8)]微信小程序支持整体分享和单个页面分享,并且在后续的更新中允许开发者在小程序中植入转发按钮,在小程序游戏种开放社交关系链,实现好友PK、排行榜、好友助力等功能。
    [color=rgba(0, 0, 0, 0.8)]利用小程序自有的社交能力,将产品与好友关系建立关系,比如:砍价、投票、福利分享等功能,都可以带动社交分享传播。
    [color=rgba(0, 0, 0, 0.8)](2)建立公众号+小程序的内容自媒体矩阵
    [color=rgba(0, 0, 0, 0.8)]在公众号入口上,小程序官方更是不遗余力的利用公众号资源,先后开放了公众号菜单打开小程序、图文消息插入小程序模板、图文内的文字、图片跳转小程序、公众号模板消息打开小程序等引流方式,并且支持在小程序内打开公众号图文。
    [color=rgba(0, 0, 0, 0.8)]公众号和小程序可以互相引流建立自媒体矩阵,公众号的推送能力带来小程序的曝光,小程序可以提供电商、知识付费、UGC社区等能力,丰富公众号的功能性。
    [color=rgba(0, 0, 0, 0.8)](3)B2C社交关系引流小程序
    [color=rgba(0, 0, 0, 0.8)]从小程序的能力更新来看,小程序的应用场景经历了线下门店、在线电商、工具、游戏等环节,小程序和公众号都有客服功能,并且在客服功能中也开放了为小程序引流的能力。
    [color=rgba(0, 0, 0, 0.8)]例如:在客服服务中发送小程序卡片,商户可以在48小时内回复用户消息,通过公众号模板消息触达用户跳转至小程序等,都是商家主动触达用户,并推广小程序的方式。
    二、小程序数据分析升级引导精细化运营

    [color=rgba(0, 0, 0, 0.8)]在对能力更新的整理中,笔者将与数据分析相关的更新单独分类,归纳到数据分析升级中。在小程序的90次升级行为里,对数据分析升级了13次,包括小程序数据平台升级、推广监测数据、用户分析数据以及事件分析数据。
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    1. 小程序提供的数据分析能力

    [color=rgba(0, 0, 0, 0.8)]小程序后台为运营者提供了基础的数据分析功能,可以直接查看小程序的新增访问、用户总量、访问趋势等相关情况。除了平台提供的数据分析外,还开放了数据分析接口,可以通过第三方平台对访问趋势、访问分布、留存分析、页面访问数据进行分析,并且支持自定义分析数据上报和自定义业务监测。
    2. 小程序提供的精细化运营能力

    [color=rgba(0, 0, 0, 0.8)]在精准运营方面,小程序同样有能力更新升级,比如:用户分享出去的小程序信息可以自定义配图,让分享获客可以针对不同用户进行差异化运营。
    3. 小程序的精细化运营思路

    [color=rgba(0, 0, 0, 0.8)]小程序支持生成带参数二维码,可以监测不同页面的打开情况,支持生成任意数量的带参数二维码,可以监测不同渠道的用户来源,支持识别不同来源的同一用户,并记录用户行为,支持监测用户浏览页面的进度等精细化数据。
    [color=rgba(0, 0, 0, 0.8)]这些数据往往被运营者所忽略,因为缺乏关键的数据分析工具,但如果使用得当,会实现真正的精细化运营。
    三、小程序技术能力升级注重互动玩法

    [color=rgba(0, 0, 0, 0.8)]在小程序的能力升级中,技术能力升级占了51条,整理技术升级内容来看,小程序官方在努力降低小程序的开发门槛,并告诉我们很多小程序产品的策划方向。
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    1. 小程序支持影音类功能

    [color=rgba(0, 0, 0, 0.8)]小程序陆续更新了音频、视频、摄影拍照等相关能力,并支持实时音频,比如:实时翻译、录视频、图片美化等功能。
    2. 小程序支持用户个性的互动玩法

    [color=rgba(0, 0, 0, 0.8)]通过用户授权,小程序开发者可以获得用户的微信头像、ID、昵称等一系列信息,并且可以一键获取电话、邮箱等信息。
    [color=rgba(0, 0, 0, 0.8)]除常规信息外,还可以获取步数,现在有很多基于步数开发的小程序,比如:步数换购的电商模式,取得了很好的效果,在TOP100小程序排名中排在前列。
    3. 努力降低小程序的开发门槛

    [color=rgba(0, 0, 0, 0.8)]小程序官方提供了一键生成门店小程序、小程序标准模板等低门槛实现方式,并针对第三方开发平台开放了大量的接口,2018年更新的插件功能更减少了重复开发。
    4. 小程序提升流量价值和变现能力

    [color=rgba(0, 0, 0, 0.8)]在2017年的更新中,小程序支持在APP中植入小程序并可以分享到微信社交关系链,在2018年的更新中,支持通过APP分享到微信的小程序页面可直接打开APP,这是对小程序流量价值的体现。
    [color=rgba(0, 0, 0, 0.8)]而在流量变现方面,小程序游戏支持激励式视频组件,也就是通过观看视频可以获得游戏道具奖励,为游戏小程序开发者提供广告变现能力。而2018年7月更新了小程序广告组件,小程序可以开通流量主,并且可以在8月份上调了流量主分成比例。
    总结

    [color=rgba(0, 0, 0, 0.8)]通过整理微信小程序自上线以来的90次更新内容,发现现在的微信小程序紧紧依附于微信的社交关系链和微信公众号,小程序官方开放了大量的入口和自身技术能力。但对于运营者来说,仍然缺少小程序用户的主动触达唤醒能力。
    [color=rgba(0, 0, 0, 0.8)]针对小程序运营中拉新、活跃、转化、付费、分享等环节的痛点,接下来通过整理行业成功案例经验,分析行业发展现状,将编写一份小程序运营实战白皮书,敬请期待。
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    [color=rgba(0, 0, 0, 0.8)]作者:诸葛君,公众号:诸葛io数据教练
    [color=rgba(0, 0, 0, 0.8)]本文由 @诸葛君 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载
    [color=rgba(0, 0, 0, 0.8)]题图来自网络
    发表于 2019-1-27 12:38:00 | 显示全部楼层
    正需要,支持楼主大人了!
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    发表于 2019-2-1 06:53:00 | 显示全部楼层
    这个帖一般般,还可以哦。
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    发表于 2019-2-3 07:30:38 | 显示全部楼层
    么有分,谁能送我点积分啊::>_<::
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    发表于 前天 20:50 | 显示全部楼层
    回的人少,我来小顶一下
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    发表于 昨天 03:18 | 显示全部楼层
    珍惜生命,果断回帖。
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