微博市值突破200亿美金创新高,“下沉”与年轻用户是崛起的直接动力 ...

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发表于 2019-1-22 17:38:33 | 显示全部楼层 |阅读模式

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8月9日晚,微博美股盘前大涨、市值首次突破200亿美元大关创历史新高的消息成为了各大新闻平台的热门新闻。
  
根据微博今日发布的2017年第二季度财报,第二季度,微博总营收达到了17.3亿,同比增长79%,其中广告营收达到14.9亿,同比增长78%;净收入2.53亿美元,实现了152%的大幅增长,并超出华尔街分析师预期的2.46亿美元;微博当季净利润达到7350万美元,较上年同期增长184%,合每股摊薄净收益33美分,上年同期为12美分。


微博预计三季度净收入在2.9~3.0亿美元区间,市场预期为2.8亿美元。


在广告营收方面,视频广告正在成为微博广告收入重要的增长点,一季度微博视频广告客户数环比增长50%,二季度视频广告客户数较上季度仍保持增长。


数据还显示,微博月活跃用户规模已增长到3.61亿,其中移动端月活跃用户占比达92%,再创新高。当季平均日活跃用户数较上年同期净增约3300万,至1.59亿。


受此消息的刺激,微博美股盘前曾一度大涨超过4%达到89.99美元的历史峰值,而微博在美股前一个交易日,已经大幅上涨9.51%至86.26美元。


2015年8月31日,微博股价一度跌至盘中8.78美元最低点。此后自2016年3月起反弹,至2016年8月16日,微博股价攀至45.72美元,市值首次突破100亿美元大关。此番市值首次突破200亿美元大关被媒体解读为微博的“二次崛起”。


今年2月,新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟谈到微博的再度崛起时就曾兴奋地说:“从DAU到MAU、从信息流到发现流、从短视频到直播、从网红到明星、从收入到利润,微博一次又一次地打破人们最乐观的预期、创造新的纪录。”


而这次微博冲破200亿美元大关,微博首席执行官王高飞重点谈到的是中小企业和大客户的贡献:“我们的业务延续良好势头。 来自中小企业、大客户和增值业务的营收以及利润均实现强劲增长,同时我们用户数均创下历史新高。”


不过,微博二次崛起的更根本动力可能是“下沉”与年轻用户的激增。2014年起,微博开始把微博渠道下沉作为首要任务。在微博香港路演时,就曾将“用户拓展向三四线城市下沉”作为战略之一提出,随后一以贯之。


铺三四线城市用户易于接触的渠道,如与各安卓手机厂商和应用分发市场合作、在电视综艺上推广;覆盖他们乐于参与的话题,如娱乐、电影、美妆等。同时,2014年6月成立的微博电商部则带动了一大批网红的崛起,在商业化的同时迅速揽入了年轻用户。


《2016微博用户发展报告》显示,微博用户进一步下沉的趋势明显,目前三四线城市用户已经占据微博半壁江山,而四线及以下城市用户的比例为30%。在年龄层上,30岁以下用户已经占了80%。

发表于 2019-2-16 10:37:02 | 显示全部楼层
回的人少,我来小顶一下
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发表于 2019-2-16 16:58:53 | 显示全部楼层
额,看不懂在说神马~@_@
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