首次跌至发行价的Snap,要如何抵抗社交巨头Facebook的抄袭?

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发表于 2019-1-22 17:38:05 | 显示全部楼层 |阅读模式

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在中国做社交,避不开腾讯;在美国做社交,大概也躲不开Facebook。
这是Snapchat不得不面对的挑战。解决不了这个问题,未来它只能是今天的Twitter。
据路透报道,周四,美国社交软件Snapchat母公司Snap的股价跌至17美元。这意味着,它的股价首次跌到了上市发行价。



Snap周四股价走势

上市三个月,就跌至发行价。三个月之前它上市的时候,是多么风光。

Snap的上市大概是这两年最受关注的科技股上市。今年3月,Snap创下了2014年阿里巴巴上市以来美股最大IPO,其IPO定价估值达到240亿美元。上市首日,Snap开盘价24美元/股,较IPO定价高出41%,当天收涨44%,收报29.44美元,次日一度涨超20%。
从到受关注最大到被做空力度最大

然而,第三日,Snap即跌破IPO开盘价。多位分析师数次警告,其股价明显被高估。
上月11日,Snap公布逊于预期的财报后,当天股价盘后暴跌23%,一度触及17.25美元,接近IPO发行价。最近,更是有越来越多的机构开始做空Snap,上市以来,其股价跌幅超过30%,它就这样从最受关注科技股变成了被做空力度最大的科技股。


Snap上市三个月以来股价

Snap的大跌也许跟大盘有关,上周五和本周一,美股科技股都纷纷下跌,Facebook、亚马逊和谷歌的股价,都有不同程度的下跌。不可否认的是,Snap的股价是其中跌得最狠的。路透认为,Snap股价的大跌反映了,在来自Facebook的激烈竞争面前,投资者对Snap已经没什么信心了。
跟它的CEO一样,Snapchat在美国年轻人眼里,是一个很酷的应用。一开始主打阅后即焚,之后则持续针对年轻群体,推出了一些酷炫好玩的功能。诞生之初,它的用户曾经暴涨,如今增速已经逐渐放缓,从其截止今年一季度的财报来看,如今的Snapchat,用户增速已跌至历史最低点。


图片来源:爱范儿

根据Snap公司一季度的财报,其当季新增日活跃用户800万人,日活用户总数涨至1.66亿人,并没有达到分析师的预期为1.68亿人。此外,衡量Snap业绩的核心指标之一:单位用户平均收入(APRU)季度环比下降14%,从上季度的1.05美元降至0.90美元。36氪报道曾经指出,Facebook的全球ARPU为4.23美元 。与Snap定下的年收入达10亿美元的高调目标相比,现实似乎略显骨感。

没有Facebook那么高的APRU,但市销率倒是高于Facebook不少。据路透测算,Snap的股价是其营收的21倍,而Facebook的市销率只有11.6倍。
因而,数名华尔街分析师都认为其估值过高,但用户增长速度却正在放缓。公司甚至曾经说,它可能永远都不会盈利。
不被Facebook收,要怎么避免被它杀死

除了自身用户增速的下滑,让投资者最担心的,无疑是那个不断抄袭Snapchat的巨头——Facebook。
Facebook就像美国的微信,Snapchat的出现,很难不让它重视起来。Facebook旗下已经有了朋友圈属性的Facebook、IM属性的Messenger、图片分享应用Instagram,而且还在2014年收购了极简IM应用WhatsApp,曾经红极一时的Twitter如今半死不活——美国的社交,基本上是Facebook的天下了。
只有Snapchat,在Facebook统治的社交圈子里杀出了一条血路,笼络了一大批年轻人,还拒绝被收购。这个情境就像几年前在中国发生的故事,Facebook面对这个钉子户,当然是“不被我收了,就被我杀了”。
Copy Snapchat好像已经成为了Facebook的战略之一。The Information曾经报道,Facebook成立了一个“青少年团队”(Teens Team),专门研究如何抢夺Snapchat的青少年用户。公司内部团队甚至把内部信条写成:“不要骄傲得不屑抄袭”(don‘t be too proud to copy)。
于是,Facebook就开始了光明正大、肆无忌惮抄Snapcha的路。
据36氪报道,今年年初,Instagram添加了一项名为Stories的新功能,它允许用户添加多张照片和视频,创建特定主题的精选集。这个功能其实就是从Snapchat那里抄来的,连名字都没有改,就能看到Facebook那颗我抄袭我自豪的心。
人家就是有自豪的资本,据Instagram透露,每天有超过2亿用户使用它的Stories功能。也就是说,就算人家是抄来的,但使用人数还是超过了Snap的全部用户数。 这些日活其实是Instagram自己的日活,Facebook的抄袭战略,作用是留住了自己的用户,让Snapchat更难获取新用户。
今年四月,Snap宣布将在智能手机后置摄像头中添加Snapchat的滤镜功能,强化公司的AR策略。随后,几个小时,小扎就宣布,Facebook也将推出类似的3D功能,像真实世界添加虚拟效果。
投资者唯恐Facebook的攻势会断了Snapchat的后路,Snap CEO 埃文·斯皮格尔(Evan Spiegel)却仍是一副谈笑风生的样子:“就算雅虎有搜索框,也不意味着它就能成为谷歌。”
光说公司的股价暴跌,其实也不是什么事儿。这在美国科技股中并不少见。
这段时间股价暴涨,成为亚洲第一科技股的阿里,就曾经在上市之后的233天跌破了发行价。Facebook更是在上市之后的第二天就跌破了发行价,但现在它比IPO的时候涨了将近300%。
Snap应对Facebook的方式,似乎是要永远跑在对方的前面创新,Snap表示,会坚持计划,继续为年轻用户开发酷炫的产品。同时,它一直在强调自己是一家“相机”公司,如果社交打不过Facebook,不知道从相机切入年轻人群体,是不是能另辟蹊径?
发表于 2019-2-16 10:33:38 | 显示全部楼层
正需要,支持楼主大人了!
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发表于 2019-2-16 16:54:42 | 显示全部楼层
确实是难得好帖啊,顶先
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发表于 2019-2-19 02:05:29 | 显示全部楼层
啥也不说了,感谢楼主分享哇!
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