小程序的价值究竟在哪里?

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发表于 2019-9-12 14:49:07 | 显示全部楼层 |阅读模式

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微信小程序具有“用完即走,无需下载”的特点,且被誉为是APP的终结者,微信的有一波红利,如此多光环下的小程序究竟具有怎样的实际价值呢?

微信小程序将要在春节前和大家正式见面了,这是马化腾在一次演讲中特意强调的,一时间小程序有成了各大媒体的宠儿,似乎小程序就是一块金子,给一点点的光就能折射出万丈光芒,但是在这光芒背后小程序的价值又在哪里呢?

媒体在鼓吹依托于微信的流量,小程序将会对未来产生深刻而长远的影响,现实中依靠订阅号吸引百万粉丝的自媒体,构建了自己商业模式的公司比比皆是,但依靠服务号做起来的创业项目为什么几乎看不到?我们把其中的原因剖开来讲,其实就在于流量的导入——订阅号可以每天发一篇,可以在“首屏对话列表”这个主要的入口瓜分到一定的首次流量,每天一篇的量也足以在朋友圈转发找到足够的存在感,进一步瓜分微信的二次流量。而服务号每周才能发一篇,分不到多少首次流量,在朋友圈分享的存在感更低,二次流量更少了。而对于这次的小程序来说,最主要的问题也在流量上。不可否认的是,小程序可以在微信里面以全屏的方式显示,也多了很多API,但目前尚无法获取微信内部的流量的小程序恐怕还只是只羽翼未丰的雏鸟。

目前看来,小程序的主要入口有两个,一是外部流量导入——通常以扫二维码方式,二是微信内置的搜索。这也折射出小程序的两个问题。第一,小程序现在还不能像公众号那样,通过给订阅用户群发的方式主动唤起用户的使用。第二,小程序还不支持分享功能,你不能把小程序的内部页面分享到朋友圈,引发二次转播,获取二次流量。

从微信对小程序的功能和定位来看,其非常强调“工具性质”。微信似乎是想改变目前公众号以文章为载体的单一交互方式,因此增加了工具为载体的小程序,因此不要指望小程序能够具有很高的转播性,如果微信不让其在流量入口上占得先机,那么它就指定只能活在一个小圈子里。

现在的生产行业,服务行业,都已经抛弃了原来的“闭门造车”的模式,都开始根据用户的需求来设计自己的产品,那么微信小程序的用户体验又是怎样的呢?当我们在讨论小程序的时候,往往会遇到一个终极问题:小程序能否达到与原生应用一样的“用户体验”?的确,要让大家去相信几百kB的小程序能够在用户体验上做到与几百MB的原生APP一样好,就如同你买了一部300元人民币的手机,要用出iPhone 7的体验是一样的。但是这种比喻的问题在于,小程序和原生的APP虽然都能够称之为是“移动应用”,但从开发框架、开发语言等技术层面上来看,二者应当是两种不同范畴内的产品,如同烟台的苹果和乔布斯的苹果,其实,在微信官方最初宣称小程序能够做到原生APP一样的体验时,外界的质疑是无可厚非的,毕竟早几年HTML5“摔死”在体验上的教训还历历在目。但是在体验之后,很多人都表示被惊艳到了。从上手操作上来看,很多小程序的表现趋于完美,几乎分辨不出哪个是几百kB的小程序,哪个是几十上百MB的原生APP。

那么小程序的商机究竟在哪里呢?当然这要从两方面来考虑,企业和创业者,对创业者来说,小程序极有可能从移动互联网创业的效率和体验上带来颠覆,让低成本试错成为可能,同时改变移动产品的应用场景和推广方式。对从业者来说,小程序确确实实的拓展了Web技术的商业化边界,让Web不再只局限于营销页面和小游戏。微信小程序的出现,给了企业和个人一条新的微信营销的途径。

微信小程序的出现无疑是对APP的一种冲击,对手机应用市场也将带来巨大的威胁,但是在冲击和威胁之后就是机遇的诞生,相信很多的个人和企业已经开始对微信小程序进行开发了,毕竟商机并不是那么容易就抓住的,红利也仅仅是一部分人的,所以只有做好充足的准备才能使小程序展现出他应有的价值,同时创造出属于自己的价值。


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