微信小程序是微信内容电商的工具吗?

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发表于 2019-9-12 11:00:44 | 显示全部楼层 |阅读模式

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随着微信小程序功能的不断更新,以及入口的不断增多,我么或许再也不会相信它只是为线下场景服务的一个工具。强大的功能,和更多的入口让更多的商家和企业看到了他的营销价值,针对于近几年大火的内容营销,不免有人预测说微信小程序是微信内容电商的工具,但事实真的是这样吗?

近期微信更新了众多的新功能,使得微信小程序的定位再次发生了变化,新推出的功能将服务线下交易场景这道“栅栏”破坏掉,不再刻意为设置边界,没有了条框的具象要求,小程序的应用范围从线下场景服务延伸到内容变现。

微信官方在3月初,推出内容电商计划——企鹅优品——一个基于微信等腾讯系媒体平台搭建内容导购平台,在公众号中直接绑定了一个名为“企鹅优品小应用”的小程序。作为腾讯旗下的小程序,极具有风向标意义,腾讯内部或许认同小程序和公众号的深度捆绑,将为腾讯的内容电商杀出一条血路。

如此一来,通过良好阅读体验快速拉拢用户的公众号阵地显得格外重要,用内容吸引用户跳转到小程序,直接完成下单购买。微信要让公众号具有非广告形式的变现能力,无疑是大量自媒体作者继续守护微信这块阵地的理由,从而还能保证用户在非社交状态下高频度打开微信。

拆除小程序边界,使得微信小程序可以应用在线上和线下的各个场景当中,通过公众号进行内容宣传,然后通过微信小程序实现交易,使得微信小程序生生的从支付宝嘴里抢夺了一块市场“肥肉”。

微信公众号内容营销已经是当下最为火爆的一种营销模式,其现在和微信小程序的结合,使得内容电商或许将成为一种发展趋势。通过公众号和微信小程序的结合,将使得内容和工具形成一个闭环,用户在被内容吸引的之后,便可以通过小程序进行消费了,小程序一直说没有用户留存问题,但是通过公众号的联系,用户留存也成为了一种可能。

与其说微信小程序是微信内容电商的一种工具,不如说二者相辅相成,通过内容和工具的结合,将能够更为彻底的解决用户所遇到的问题。小程序的出现使得微信营销发生了巨大的转变,但是小程序的影响将还不至于此,未来微信小程序或许将使得整个移动互联网都发生巨大改变。


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