微信小程序给商业模式带来了哪些改变?

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发表于 6 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式

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在移动互联时代,随着科技的发展,传统企业进入时代轨道却普遍面临严峻危机。企业最大的危机,不是利润的多寡,而是对未来能否清晰把握。而小程序的出现可以很好地打通用户、内容信息、商品服务之间的关系,直接在微信生态体系内完成商业模式的闭环。给中小企业带来更多的可能性,正在逐渐成为商家拓展社交电商的有利工具。


零售餐饮类通过小程序+公众号+门店一体化联动运营,商家实现了线上线下场景的连接,为用户提供会员、优惠券、扫码购和到家配送等产品化的服务。凭借小程序高效的引流到店能力,以及微信支付、卡包、公众号等结算方式,显着提升交易的额度和效率。

商家通过二位码获取用户信息,从而重复触达,提升复购。基于“附近的小程序”自有流量,可以进行店铺位置、商品等基础信息展示(个体户、夫妻店、传统商超)。

餐馆,新消费品牌视小程序为线上新渠道,通过搭建微信小程序、开通外卖服务、品牌周边商品贩卖等方式,输出线下门店服务能力及IP变现。

小游戏作为生态内的重点和近来势头最强劲的品类,游戏类目前占据前100榜最多,版本发布成本极低,迭代周期短,玩家对于新版本几乎无感知。

休闲类和智力类游戏是小游戏目前用户占比最高的品类。两者的共同点都属于操作相对简单,游戏沉浸度浅,花费时间较短的类别。主要占用用户碎片化时间,同时挖掘了部分从未玩过游戏的“新用户”流量,在城市分布上也拥有下沉渠道(触达三四线城市)。

微信最近加强了对小游戏的运营,拒绝强制分享和利诱分享;对于名称+技术提供双重原创保护;同时提供官方认可的购买支付方式。微信也会在关系链,游戏圈,分包加载,激励视频等能力的基础上,研发消息触达,及时语音,小游戏跳转等新功能。

生活服务工具类小程序作为连接线上线下的桥梁,进一步补充微信体系中的生活服务联动。2018年二维码成为工具类小程序的第一入口,原因是目前排名靠前的工具类小程序多为共享充电宝类小程序。

生活服务类产品中,用户已经逐渐养成了用小程序查看日常生活中的信息的习惯,例如查快递,购买电影票等,其相对APP的便利性使得生活类小程序的渗透率稳步提高。

在微信的商业化进程不断演变、进化的五年中,从最早期微信营销只是简单的例如大转盘、刮刮卡等营销方式,到如今小程序出现,微信的解决方案变得更加深度、垂直和偏线下场景。在线下,零售、餐饮业态发生了翻天覆地的变化。

早期线下商业是以门店、实体店为主,我们称之为门店时代;电子商务的诞生让我们进入到网店时代;如今我们已经进入到网店和门店融合的新零售时代,大量的商家和企业开始考虑网店和门店如何融合。微信小程序给商家的商业模式带来了很大的改变。

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